根据清华大学在2019年发布的《中国传媒产业发展报告》所显示:
从2012-2018年,中国传媒产业年复合增长率达14.23%,传媒产业增长率虽然从2017年的16.6%下降至10.5%,但依旧保持两位数的增长速度,而传媒产业整体格局保持稳健的同时,也在进行深度的结构性调整和政策规制的改善。
截止当年,中国传媒产业发展突破2万亿元,占世界传媒产业2万亿美元总量的七分之一,这个比例从中国的经济体量来看,还是比较适应以及匹配的。
其实作为全球超级人口大国,我国文化产业的发展有着天然的优势,并且这种优势随着社会发展水平和人群受教育程度的大幅提升,会体现得更明显。
因此整体上看,国内传媒专业的就业仍然很可观,但考虑到传媒理念的不断迭代,传媒技术的快速更新,传统传媒和新媒体之间的鸿沟同时也会越来越大。
同样都是传媒专业,因为专业方向不同,大家实际所投身的职业可能天差地别,而这样的差别直接就能体现在薪资和工作环境上。
文化产业的就业规模看起来虽然不如制造业大,但这两年,随着移动互联网传媒端的井喷式发展,传媒行业逐渐成为继金融、互联网之后的第三大年轻化行业。
港八所里开设传媒专业的只有港大、港中文、城大以及浸会大四所,所有开设的这些专业可以分为“传统传媒、新媒体、传媒+”三大类。
下面我就从发展前景、就业方向和平均薪资几个方面,为大家盘点传媒专业的就业情况。
·发展前景
十年以前,传统传媒的根基实力和规模体量或许还远大于新媒体,但当新媒体在传媒市场中逐渐占据技术和流量的优势后,它的就业形势和发展前景就实现了快速反超。
更直观些,根据国家统计局、国家广电总局、国家电影局、CNNIC披露的官方数据显示:
2019年传统纸媒市场规模占比继续缩减,其中报刊业占比从2018年的2.04%下降至2019年的1.43%,图书收入占比由2018年的5.16%下降至4.47%,广播电视收入占比也大大下降。
然而即便如此,传统传媒还是会依凭有情怀的传媒人和文艺爱好者的坚持而存在,同时政策性的维持也会起到相当的作用。
市场只能淘汰掉那些口碑坏的品牌,大浪淘沙后经典也许并不会消亡,从最新一轮“文艺复兴”潮流来看,传统传媒的前景和新媒体相比或许不能与之一争,但也并不完全悲观。
·就业方向
1) 广告
广告制作、品牌设计、平面广告设计、文案策划、广告创意师、美术指导、媒介投放
GYbrand携手过硬研究院发布了2021年度中国4A广告公司50强排行榜,该榜单对品牌关注度、突出性、差异化、稳定性、持续性、创新力、领导力、公司规模、服务范围、作品情况、奖项荣誉、品牌形象、行业口碑等多项指标,对中国市场的4A广告公司进行综合评估。
2) 新闻传播/出版
编辑、出版发行、排版设计、记者/采编、作家/撰稿人
3) 影视制作
影视策划、宣传发行、编导、摄影、音效设计、音乐制作、后期剪辑、制片、视频编辑
4) 考公务员或者事业编(新闻宣传管理部门,广电部门和政府宣传部门)
·平均薪资
根据智联招聘发布的《2021年春季中国雇主需求与白领人才供给报告》:
广告类职位平均工资在传统传媒中最高,为8032元;政府事业单位次之,行业工资为8007元;影视/媒体/出版最低,平均工资为7617元。
·发展前景
中国传媒产业在国家政策的指导下加速转型,进入了新媒体时代,大众媒体、平台化媒体、自媒体等传媒形态彼此共存且相互竞争。
据大数据统计,2020年中国短视频行业的用户规模已达8.57亿人,市场规模达到600多亿元,庞大的用户群体以及新的传播理念,使新媒体所获得的流量远大于传统纸媒。
然而成也萧何、败也萧何,作为技术性存在的新媒体,其内容质量是不如传统媒体的,它需要迅速紧地跟热点并且进行输出,同时在被无限复制的同质化输出中瓜分热点效应。
因此,在当前国家规范尚且缺乏完善保护机制之前,新媒体行业的竞争必定是恶劣的,整个行业水平必定是非常之参差不齐的。
上至几乎可以垄断的新媒体公司,下至独立的新媒体从业者,他们既享用着互联网时代带来的流量红利,也面临着转型过程中,因为创作难以为继而随时可能发生的“过气”。
不过,新媒体行业的薪资水平目前还是参差不齐的,从底薪待遇来说,传统传媒(尤其是体制内的)会高于新媒体,但从未来的发展来看,新媒体行业的涨薪幅度和速度都是要更大的,它的行业发展上限更多依据你个人的能力而非资历。
·就业方向
1) 新媒体制作/运营
内容设计、视频拍摄、视频剪辑、图文编辑、后期运营、策划编导
2) 考公务员或事业编(新闻宣传管理部门,广电部门和政府宣传部门)
·平均薪资
根据智联招聘发布的《2021年春季中国雇主需求与白领人才供给报告》:
新媒体制作/运营类行业平均工资为8064元。
·发展前景
在数字经济、网络空间、5G、人工智能的背景下,传媒产业将变得更加复杂,并迎来新的风口期,而过去以传递资讯为主的传媒在产业合作的形势下,越来越呈现出“传媒+”的发展形态。
与商科相结合的传媒,通过改变传统的营销模式,借用传播学的手段帮助企业与客户之间维护长期稳定的关系,因而这一类人才的需求量已经大大超过了传统市场营销。
而营销与新媒体的结合,也赢得了广告业市场的亲睐,随着中国市场经济更进一步的发展,市场竞争亦随时加剧,如何在众多品牌中异军突起、如何确保已有的领先地位,成为市场中大大小小品牌经营者、传播者日益思考的问题,因此传播理论的优势不言而喻。
与计算机相结合的传媒,最直接的体现就是多媒体行业,而多媒体行业在中国仅电视卡通业的一个分支就存在着200亿元/年的巨大市场,已成为一个发展规模可观的经济产业。
中国传统媒体发展到现在已经很成熟了,随着计算机技术、网络技术的加入,人们对视觉美感的要求越来越高,多媒体产业将具有巨大的发展前景。
·就业方向
1) 新媒体+商科
政府关系、政策研究、舆情分析师、媒介顾问、媒介策划、公关、新闻发布、对外宣传、媒体关系维护、品牌手册宣传
2) 新媒体+计算机
动画制作、广告制作、多媒体产品设计与开发、网站开发、计算机软硬件管理
3)考公务员或事业编(政府新媒体技术部门)
·平均薪资
根据智联招聘发布的《2021年春季中国雇主需求与白领人才供给报告》:
新媒体+商科类职位平均工资最高,为10811元;新媒体+计算机按所属行业不同,平均薪资差距比较大,新媒体软件类职位平均工资最高,为10249元,新媒体广告类职位平均工资最低,为8032元。
从就业来说,传统传媒虽然大量岗位正在消亡,薪资上限一般不高,但门槛依然很高,因为它是以生产内容来生存的。
而新媒体这个行业的门槛和核心竞争力不高,技术的学习难度也不大,因此刚入行去小公司的工资水平比较低。但该行业易于出工作成果,涨薪幅度和奖金数目比较大。
如果你家境不错,想要追求人文理想,那你可以凭着一腔热血去追梦,进入传统传媒行业。如果你以赚钱为目的,那么不管你现在学的是啥,最好还是要往新媒体转型,或者至少要了解新媒体行业。
至于“传媒+”行业,因为传媒只是作为一个手段而非内容,“传媒+商科”目的在于舆论公关,“传媒+计算机”目的在于产品设计,所以平均薪资要比以生产传播内容的传媒行业高很多了,而且未来的行业生命力更强。
如果你有商科或是计算机领域的知识,或者其他可以与传媒跨学科交叉的知识,那么你的核心竞争力在这个行业就会很突出,职业发展相比其他传媒行业也会更好。